Apple подтверждает неизбежность повышения цен на свою продукцию

Пожалуй, самая ожидаемая новость недели: Apple ясно дала понять, что ее аппаратное обеспечение станет дороже. На фоне продолжающейся нехватки памяти, затронувшей практически все сферы технологической индустрии и приведшей к резкому росту стоимости комплектующих, генеральный директор Apple Тим Кук назвал потенциальное повышение цен «неизбежным».

«К сожалению, повышения цен не избежать. Мы делаем все возможное, чтобы смягчить значительный рост издержек, передаваемых нам, и стараемся оградить наших клиентов от этих повышений, но ситуация стала неустойчивой», — заявил Кук изданию The Wall Street Journal. — «Предложение сокращается в то время, когда потребители активно ищут устройства, а поставщики памяти значительно поднимают цены. Нам крайне необходимо, чтобы цены на память и ее поставки вернулись к разумному уровню для потребительских товаров».

Кук не уточнил, когда именно компания повысит цены и какие продукты будут затронуты. Однако один из продуктов, Mac Mini, уже подорожал с $599 до $799 за базовую модель, что служит четким индикатором того, сколько дополнительно потребители могут быть готовы платить за высокотехнологичную продукцию Apple в будущем. Что касается iPhone, то стартовые цены на эти смартфоны с 2020 года обычно держались в диапазоне $699–$799, при этом более продвинутые модели с большими экранами и объемом памяти стоили дороже.

Например, iPhone 17 с 256 ГБ памяти стоит $799 в Apple Store, а iPhone 17 Pro Max начинается от $1 199. Смартфоны Apple также функционируют как портативные игровые консоли, способные запускать AAA-игры, такие как Resident Evil Village и Assassin's Creed Mirage, благодаря встроенным передовым чипсетам. В сочетании с креплением для контроллера и подпиской на сервис вроде Apple Arcade, устройство отлично выступает в роли многофункционального конкурента Switch 2.

Apple не единственная компания, которая перекладывает возросшие производственные издержки на потребителей. Sony и Microsoft также были вынуждены поднять цены на свои консоли. Базовая модель PS5 или Xbox Series X сегодня стоит дороже, чем при запуске в ноябре 2020 года, а Switch 2 также подорожает к сентябрю.