Спекулянты снова в деле: скупают мангу в Японии ради эксклюзивных карточек и бросают тома на улице

Явление перепродажи и спекуляции вновь дало о себе знать, особенно ярко проявившись во время специальных мероприятий. Именно это произошло на Natsucomi 2026 — событии, организованном издательством Shueisha, в рамках которого вместе с томами манги выдавались эксклюзивные подарки. Результат оказался предсказуемым: спекулянты полностью опустошили запасы, но при этом с лёгкостью избавлялись от самой манги.

Скандал в Японии: массовая скупка манги ради эксклюзивных карточек

По сообщениям японских СМИ, в начале Natsucomi 2026 спекулянты бросились в книжные магазины, чтобы собрать главную приманку этого события: 22 металлические коллекционные карточки. И им это удалось: в настоящее время на многих вторичных рынках Японии эти карточки или целые наборы томов манги уже продаются с наценкой.

Хуже всего то, что произошло с теми, кто даже не стал утруждать себя перепродажей манги: на улицах Японии начали появляться сумки, полные брошенных томов манги, от которых спекулянты избавились после того, как получили заветные коллекционные карточки. Естественно, такой агрессивный выкуп полностью исказил рыночные показатели.

Например, в рейтинге продаж компании Shoseki из 500 самых продаваемых томов 425 принадлежат Shueisha, что свидетельствует об искусственно завышенном спросе. Это привело к тому, что многие магазины теперь ограничивают количество покупок на одного клиента. Более того, некоторые торговые точки отменили своё участие в Natsucomi из-за словесных угроз, полученных от агрессивных покупателей.

Могла ли Shueisha сделать больше для предотвращения этой ситуации?

Главный вопрос сейчас: кто виноват во всём этом? Логично, что основными виновниками являются спекулянты, использующие любую малейшую рыночную возможность для получения прибыли. Однако спекуляция и перепродажа — не новое зло, и в год, когда Shueisha предлагала такие эксклюзивные подарки, как 22 металлические карточки, было предсказуемо, что подобное произойдёт.

Ограничение продаж на одного клиента кажется наиболее логичным решением, но даже оно может быть нарушено при определённой организации. С другой стороны, компании, издающей книги, выгодно продавать как можно больше томов. Хотя общая картина удручает, в краткосрочной перспективе это может принести Shueisha выгоду с точки зрения чистых объёмов продаж.

Тем не менее, тот факт, что событие, призванное отметить мангу Shueisha вместе с фанатами, превращается в простую дикую рыночную возможность, вызывает сожаление. В конце концов, те, кто занимается перепродажей, являются кем угодно, но только не фанатами произведений, которые они скупают. И доказательством тому служат как сама перепродажа, так и брошенные тома манги.

---

По сути, легко утверждать, что Shueisha не сделала всё возможное для защиты книжных магазинов и реальных читателей. Возможно, Natsucomi 2026 оказался успешным с точки зрения продаж, но это произошло наихудшим образом: спекулянты опустошили магазины, тома были брошены, а книжные магазины теперь задаются вопросом, стоит ли участвовать в будущих кампаниях. И когда событие, задуманное для празднования манги, заканчивается таким образом, это означает, что что-то пошло не так.