GTA VI: Зачем нужна реклама, если фанаты делают ее бесплатно?

«Что вы думаете о третьем трейлере GTA VI?» — именно так я бы спросил, если бы Rockstar Games последовала коллективной «конспирации», возникшей вчера. 12 мая все ожидали, что студия выпустит новый тизер игры из-за пары изолированных утечек, которые вызвали настоящую истерию. Это стало косвенным, но мастерским ходом непроизвольного маркетинга со стороны Rockstar Games. На данном этапе компании нет нужды тратиться на рекламу GTA VI: мы, фанаты, делаем это за неё совершенно бесплатно.

GTA VI была у всех на устах, случайно (или нет)

Пока весь мир ждал новостей от Rockstar Games, компания решила обновить свой аккаунт в X, опубликовав информацию о новом бесплатном обновлении для Red Dead Online. Вела она себя так, будто происходящее её не касалось, будто не знала, что мир будет внимательно следить за любой её публикацией. Фактически, студия добилась беспрецедентного (и, по-видимому, случайного) резонанса этой самой публикацией, и данные это подтверждают:

• Более 5 миллионов показов
• Более 15 000 лайков
• Более 1 000 цитат
• Более 7 000 ответов

Если углубиться в ветку комментариев к публикации, каждый ответ был сосредоточен исключительно на отсутствии третьего трейлера GTA VI (не считая различных мемов), демонстрируя, что молчание Rockstar Games по этому поводу мощнее любой рекламы, которую она могла бы выпустить. Нет сомнений: это очередная виртуозная демонстрация неосознанного маркетинга со стороны компании, которая умело управляет фанатами, используя эффект FOMO (страх упустить) и предвкушения... и небезосновательно.

Молчание о GTA VI эффективнее любой рекламы

Как может компания, оцениваемая в миллиарды, так «пренебрегать» одним из своих предстоящих релизов в плане рекламы? Суть в том, что она этого не делает. Она просто управляет маркетингом по-другому, основываясь на уверенности, что игра будет продаваться независимо от их действий.

GTA VI стоит на фундаменте, построенном из непрерывной череды бесспорных хитов в наследии Rockstar Games. В этом смысле FOMO по отношению к игре основывается на неосознанно сформированной, но еще не проверенной идее: «Если предыдущие игры Rockstar великолепны, то эта должна быть еще лучше». В этом ловушка. В этом гениальность.

К этому стоит добавить, что GTA VI — это не просто игра, ожидаемая целевой аудиторией Rockstar Games; каждый является целевой аудиторией Rockstar Games. Достаточно спросить у своих знакомых, и вы убедитесь, что даже те, кто не особо увлекается играми, знают о существовании GTA VI. Следующий проект Rockstar Games — это не просто новый релиз, а настоящее событие. Это переломный момент; глобальное событие, которое не нуждается в рекламе, и то, что произошло 12 мая, наглядно это демонстрирует.